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商业战略、 创新、 业务增长、 挑战者品牌、 以客户为中心、 品牌定位、 商业机会 您是否曾因某个您认为具有巨大潜力的商业创意而感到失望？ 唯一比不成熟的商业理念更糟糕的是投资于不成熟的商业理念。没有人愿意将时间、精力和资源花费在无法运行的产品或服务上。那么，如何确保您的新商业理念在进入市场时能够获胜呢？ 观看：让 Step Change 首席执行官 Ashton Bishop 通过清晰的机会问题集向您展示成功的宣传是什么样子 马修·奥斯本一直在寻找不同的赚钱机会。他刚刚组建了自己的家庭，每小时的收入还不到 6 美元——这还不足以维持收支平衡。...

掠夺性营销、 品牌、 热门帖子、 价值主张 更新：截至 2022 年 6 月 2 日 在创建价值主张时，您永远不应该忘记的一件事是，人们会做出感性的决定，然后做出理性的论证。他们不购买产品或服务。他们正在购买他们收到的好处或结果。 真正伟大的价值主张重点关注这一点，包括以下三件事以获得最大价值： 以洞察力为基础，了解客户真正想要什么 强大且相关的品牌信息 与您的目的和语气保持一致，令人难忘且可信 您的价值主张应该关注什么？ 您是否注意到大多数企业如何谈论自己？检查“关于我们”页面，你会发现他们实际上在说同样的信息：...

掠夺性营销， 难倒战略家， 业务增长， 快速消费品 请观看下面我们的回答： 问：我们是一家澳大利亚公司，销售 MightyMite，它是 Vegemite 的竞争对手。我们怎样才能获胜？ 关于战略家树桩： 现场提问，九分钟内现场解答 这是意见，不是建议 Step Change 向客户收取建议费用，Stump The Strategist 是免费的 特色策略师包括： Ashton Bishop – Step Change 战略主管 Jeff Cooper - Step Change 高级合伙人 David Siegel - 战略执行官，逐步变革 A：...

掠夺性营销, 营销策略 这家零售巨头正在期待已久的进军澳大利亚，将其新的即时零售分销品牌带到澳大利亚。虽然以前只能以美元进行昂贵的运输和销售，但普通澳大利亚消费者现在可以轻松地以当地货币购买来自世界各地的产品，并且更加方便。 根据尼尔森去年 2 月进行的一项调查， 75% 18 岁以上的澳大利亚人表示他们对亚马逊澳大利亚网站感兴趣，56% 的人可能从其澳大利亚网站购买商品。 尽管通知期很长，但被称为“数字怪物”的美国零售业仍于 2018 年推出——只有 14% 的澳大利亚企业认真考虑过与这个全球品牌竞争。哈维·诺曼 (Harvey Norman) 和迈尔 (Myer) 已分别下跌...

掠夺性营销, 营销策略 金融科技是一个独特的行业。这是任何特定行业中最需要可信度的两个领域——金融和技术的融合。它需要客户的信任和公司一定程度的透明度。 金融一直是一个令人望而生畏的领域——对于普通人来说，这是一个完全不同的世界，充满了行话，穿着蓝色西装和尖头鞋的男人皱着眉头，电话铃声和证券交易所上空激烈的喊叫声。 然而，随着技术的指数级增长，这也意味着这些恐吓之墙正在被推倒。这意味着金融、投资和资产管理都是普通人现在能够涉足和理解的领域。 考虑到这一点，金融科技公司应采取措施与客户互动并建立信任。然而，这正是他们所欠缺的地方。以下是金融科技公司所犯的营销错误。 1...

掠夺性营销、 客户旅程、 阿什顿·毕肖普、 阶跃变革、 品牌、 以客户为中心、 差异化、 独特品牌、 品牌定位 更新：截至 2022 年 11 月 3 日 让我们面对现实吧——我们正处于营销战场。您的企业只是数百甚至数千家争夺客户注意力的企业之一。如果您的目标是赢得关注之战，您需要以对客户真正重要的方式让自己脱颖而出。 虽然这听起来很明显，但事实并非如此。很多时候，企业认为他们了解什么对客户来说是重要的。 洞察力：您的产品和营销方式是密不可分的。了解客户的需求和传达您提供的价值是齐头并进的。 数据：虽然许多企业投入时间、金钱和精力来构建价值主张，但只有 2.2%...

成功原则, 个人成长, 阿什顿·毕肖普, 转型, 领导力 我害怕失败。不是吗？它打击了我们的自我价值和自尊。 这种差异是微妙的，因为自我价值会考察我们认为别人如何看待我们。没有人喜欢成为社会阶层中最低的。从进化论的角度来说，被踢出群体就意味着必死无疑。毕竟，如果 25 万年的进化周期教会了我们什么的话——一个孤独的人类在我们这个充满敌意的星球上奔跑并不会持续太久。 后者，即自尊，则成为我们对自己的思考和感受。我们大多数人走来走去，大多数时候都会感到一些糟糕的味道。最糟糕的是我们并不真正知道为什么，所以我们倾向于过度夸大这些“感觉”并说服自己我们出了问题。...

阿什顿·毕肖普、 文化与领导力、 领导力、 更好的问题、 诺曼·乔恩、 更好的见解 欢迎收看诺曼博士和弗莱什侦探的新一集《洞察猎人》 ！准备好提出更好的问题以获得更好的见解了吗？ 您的团队向像您这样的领导者寻求指导。装备自己并赋予自己权力非常重要，这样您才能帮助您的团队应对不确定性。更重要的是，对于领导者来说，释放自由裁量权并激励他们的团队加强和培养周围的其他领导者至关重要。 在这一集中，洞察力猎手提出了一个问题：领导者最容易犯的错误是什么？ 在下面的视频中与洞察猎人一起破案：...

阿什顿·毕肖普、 更好的问题、 诺曼·乔恩、 更好的见解、 思维模型、 思维惯例、 高绩效团队 欢迎收看诺曼博士和弗莱什侦探的新一集《洞察猎人》 ！准备好提出更好的问题以获得更好的见解了吗？ 对于任何挑战都没有一刀切的方法，并且您不能总是将旧策略应用于新的和变化的环境。高绩效的团队应该有能力从不同的角度探索不同的情况。 在本集中，洞察力猎手提出了一个问题：如何在团队中改进和整合首要原则和富有想象力的思维惯例？ 创造力胜过逻辑吗？或者说你能在两者之间找到平衡点吗？观看视频即可了解：...

阿什顿·毕肖普 (Ashton Bishop)、 颠覆、 更好的问题、 诺曼·乔恩 (Norman Chorn)、 更好的见解、 COVID-19 欢迎收看诺曼博士和弗莱什侦探的洞察猎人特别节目！因此，让我们开始提出更好的问题以获得更好的见解。 毫无疑问，新冠肺炎 (COVID-19) 彻底改变了世界，改变了我们的工作和生活方式。对于应对大流行病和健康危机规模的破坏的最佳方式是什么，存在很多问题。 在这一特别节目中，洞察猎手们提出了这样的问题：COVID-19 改变了哪些内容以及我们作为一个组织该如何应对？ 你不想错过这个。观看视频即可了解答案。...

阿什顿·毕肖普、 更好的问题、 诺曼·乔恩、 更好的见解、 高绩效团队、 敏捷 欢迎与诺曼博士和弗莱什侦探一起回到洞察猎人！是时候提出更好的问题以获得更好的见解了。 在推断出团队如何区分好想法和正确的想法之后，我们现在来看看敏捷工作环境。在不断变化的环境中，角色、奖励和期望总是在变化和变化。 在本期节目中，洞察力猎人会问：如果角色和奖励不断变化，敏捷公司如何评估这些角色和奖励？ 如果有人能破案，那么洞察猎人就可以。在这里观看视频： 从专注于目标、将目标与战略联系起来以及释放团队中的自由裁量权——让洞察猎人帮助您揭开这个谜团背后的真正动机，并揭示解开案件所需的关键见解。...

阿什顿·毕肖普（Ashton Bishop）， 更好的问题， 诺曼·乔恩（Norman Chorn）， 更好的见解， 构思过程 欢迎收看诺曼博士和弗莱什侦探的《洞察猎人》第一集！准备好提出更好的问题来解锁更好的见解了吗？ 在解决问题或做出决策时，团队可以在头脑风暴和规划过程中获得各种想法。但哪些值得冒险呢？ 在本期节目中，洞察力猎人会问：团队如何区分好想法和正确的想法？ 洞察猎人能否揭开这个谜团的真相，并提出必要的更好的问题，以获得破案所需的更好的洞察力？ 观看视频就知道了！...

商业策略、 阿什顿·毕肖普、 营销策略、 更好的问题、 诺曼·乔恩、 更好的见解、 策略框架 欢迎收看诺曼博士和弗莱什侦探的《洞察猎人》的另一集！准备好提出更好的问题以获得更好的见解了吗？ 人们很容易在日复一日的旋风中迷失方向，看不到大局。组织需要能够保持势头并取得重大成果。 洞察猎人回来了，在这一集中，他们提出了一个问题：最好的策略框架是什么？ 你认为你能破解这个案子吗？观看此处的视频，与洞察猎人一起揭开答案： 从阐明您的目标、制定相匹配的策略，到确定支持您目标的最佳框架，让洞察猎手帮助您解锁优化效率、重新定位您的组织以及为不可知的未来做好准备所需的洞察。...

如今，许多组织都面临着不断领先的压力。 无论是需要进入新市场、实现销售突破、扩大利润，还是提供高质量和低成本的产品，企业如果想取得领先并保持领先地位，就必须有创新的动力。 拒绝创新意味着您可能会面临市场份额被其他进入者夺走、失去最优秀人才并最终失去业务的风险。 创新激发好奇心、创业精神和精益思维。但真正的创新不仅仅是一个过程。如果您希望您的企业具有革命性，那么将创新融入您的文化是关键。 在这篇文章中，我们采访了澳大利亚的一些创新公司，我们都可以从中汲取灵感。 通过创新改变您的业务。通过本文了解更多信息并释放创新。 1.科丹...

商业策略、 销售、 阿什顿·毕肖普、 人工智能、 品牌、 营销策略、 创造力、 挑战者品牌、 品牌建设、 差异化、 独特品牌, 品牌定位, 品牌显着性 更新：截至 2023 年 2 月 23 日 如果您不知道在当今市场上争取认可是什么感觉，您还真的在经营一家企业吗？获得关注是一回事。令人难忘是另一回事。 在特定情况下，请注意您脑海中的第一个品牌。很可能，它的品牌知名度比其他竞争对手更高。好消息是您也可以为您的品牌拥有这一点。 快速的 ChatGPT...

每个营销专业人士都梦想着拥有一个高知名度的品牌——一个当特定消费者准备购买时很容易想到的品牌。以下是您需要了解的内容，以衡量、建立和培养公司尽可能高水平的品牌知名度。 香农·希尔森 摇滚内容作家 成功建立、营销和管理一个品牌涉及很多因素。 当今的消费者有多种选择，因此任何一家服务提供商都很容易在混乱中迷失方向。 坚实的品牌是以所有正确的方式脱颖而出的关键。但成功的品牌建设活动不仅仅如此。 人们仅仅一眼就知道您是谁并认出您的品牌是不够的。 当他们最终进入市场购买您提供的产品和服务时， 您还需要成为他们立即想到的人。...

当谈到管理品牌跟踪器的变化时，提供的方法有很多。以下是我们的观点和平稳过渡的重要提示。 2021 年 2 月 18 日 玛丽· 基里亚基迪 全球思想领袖、品牌指导 豪尔赫 ·阿拉贡 数据科学创新全球主管 保持联系 广告媒体与传播分析品牌研究服务 如果由于担心失去过去的品牌跟踪数据和比较而使您陷入一个不再满足您目标的项目中，请不要再担心了。现在技术的进步意味着过去的数据不会丢失，并且可以轻松地与新数据保持可比性。在这篇文章中，我们探讨了处理数据变化的不同选择，无论这些变化是自我施加的，还是与 COVID-19 相关的。...

品牌追踪者如何发现创造更美好世界的机会？以下是我们的观点，以及联合利华 Catriona Ferris 的额外见解。 2021 年 3 月 17 日 玛丽· 基里亚基迪 全球思想领袖、品牌指导 卡特里奥娜 ·费里斯 联合利华欧洲家庭护理消费者洞察总监 保持联系 品牌可持续发展...

详细了解品牌资产的定义、其与销售的关系……以及如何对抗我们这个时代的“近视”。 2021 年 4 月 15 日 玛丽· 基里亚基迪 全球思想领袖、品牌指导 保持联系 品牌 这是探讨品牌资产主题的系列文章中的第一篇——它是什么、如何衡量它、如何构建它、媒体投资对其的影响、品牌定位作为坚实基础的作用，所有这些其中有助于（或至少应该）制定品牌战略。您旅程的第一站：“什么是品牌资产”以及如何消除当前围绕品牌资产的大流行迷雾。 品牌简史 品牌就是留下你的印记；没有差异，一切都是相同的。早在 1500...

虽然品牌感觉像是一个模糊的概念，但它是营销策略中最重要的元素之一。 为什么？一致的品牌可以提高品牌知名度，从而帮助建立品牌知名度、赢得投资者并为您的业务带来收入。呈现一致的品牌拥有出色品牌知名度的可能性是品牌不一致的品牌的3.5 倍。此外，82% 的投资者表示知名度是指导他们投资决策的重要因素。 立即下载：免费品牌建设指南 在这篇文章中，我们将回顾什么是品牌显着性、如何提高品牌知名度以及如何衡量品牌显着性。 跳至： 什么是品牌显着性 品牌显着营销 提高品牌知名度 衡量品牌显着性 品牌显着模型 什么是品牌显着性？ 品牌显着性是一项营销...